2026暑期档页游投放观察：传奇类买量涨了三成，转化却反向跌了两成

说几个数字，可能跟不少玩家的体感对得上。

今年暑期档（6月底到现在），传奇类页游的买量成本大概涨了25%到30%。以前一个有效点击两三毛钱，现在四五毛打底。但与此同时，转化率跌了不少。粗算一下，同样的点击量，今年暑期进游戏的人数比去年同期少了大约两到三成。

为什么会这样？

一个原因是素材同质化太严重了。你刷抖音、刷头条，十条广告里三四条是传奇类——“一刀999”、“装备靠打”、“充值送VIP”，翻来覆去就这几句话。玩家看了开头就知道后面要说什么了，根本不会点进去。今年暑期最火的传奇类素材反而是那种反转剧情类的——比如"我充了十万发现被骗了"这种自黑式的，反而转化率高。

另一个原因是老游戏回流压力大。像帝王霸业、众神大陆、原始传奇这些开了大半年以上的游戏，老玩家回流比例在下降。新服开得再多，老玩家不回来，新玩家的增长又跟不上，买量自然越来越贵。

不过也有一批逆势上涨的游戏。比如天尊传奇和三国传说，这两款暑期数据不错，核心原因是内容更新的节奏快——一个月两次大版本，每次都加新玩法。相比那些靠活动撑场面的游戏，内容型游戏的留存明显好一个档次。

买量越来越贵的情况下，今年下半年游戏厂商应该会更侧重内容运营而不是纯砸钱。对于玩家来说，这反而是好事——游戏内容质量会慢慢上来，不会三天两头全是换皮活动。