为什么现在新游宣传都爱用搬砖两个字？背后的套路拆解

最近刷到的新游推广内容，十条里有八条带搬砖两个字。上班族能搬、一天两小时够用、出货直接交易……几乎成了标准模板。

这东西不是巧合，背后有设计。

套路一：用赚钱降低入坑门槛

直接说好玩没人信了，直接说能赚钱吸引力更大。搬砖这个词妙在它把游戏行为包装成一种生产活动，让不玩游戏的人也觉得这事靠谱——不是在玩游戏，是在工作。

入坑门槛因此被大幅拉低，原本对游戏无感的人看到能赚也会点进来看看。

套路二：模糊赚多少和谁都能赚

几乎所有宣传都不会告诉你：能搬不等于你能赚，更不等于你能稳定赚。

游戏里的产出跟市场供需直接挂钩，人人都能搬的东西不值钱，这个道理很简单，但宣传里不会写。玩家一窝蜂进场，供大于求，产出价格塌陷，这时候宣传方已经完成了拉新指标，后续跟它没关系。

套路三：场景设计专门为搬优化

很多新游的核心玩法设计，从一开始就不是为了玩，而是为了刷。

日常任务简单重复、副本自动扫荡、交易行24小时开放——这套系统的目的不是让你玩得爽，是让你高效产出。玩得爽不爽是次要的，能不能持续在线才是关键。

套路四：kol背书制造真实感

找到几个有粉丝基础的kol，发几篇某某游戏搬砖实录，截图收益、配上时间投入数据，看起来真实度很高。

实际上kol拿的是推广费，收益截图经过筛选，而且很多是工作室跑量跑出来的数据，不代表个人玩家的真实体验。

怎么看待这类宣传

不是说所有带搬砖的游戏都不能玩，而是要分清楚：你是因为游戏好玩去玩，顺带产出，还是被能赚钱这个饵钓进去，花了大量时间最后产出不值钱。

一个判断标准：看游戏有没有真实玩家社区在讨论，如果除了推广内容找不到几个真实玩家的声音，那大概率是以搬砖为噱头拉新的。

像全民红月、战神世纪、帝王霸业、原始传奇这类玩家基数大的游戏，搬砖话题多，反而容易分辨真假；反而是一些刚开服的新游戏，真实玩家声音还没出来之前，需要多留个心眼。

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